La realización de spots publicitarios es toda una ciencia. Los creadores captan la esencia del mensaje para trasladarlo, en apenas unos segundos, a la pantalla. Para realizarlos, reduciendo costes, a menudo se utilizan imágenes compradas en páginas webs que venden pequeños clips de vídeo. Son imágenes de 'stock'.
Estas imágenes pueden valer para varios spots diferentes. En lugar de programar una grabación, con el coste que supone en tiempo y dinero, en ocasiones está la opción de comprar imágenes y darles un uso tras edición posterior.
Es lo que ha ocurrido con el spot de escolarización de la Junta de Andalucía. El periodista Antonio Gregorio Martínez, en sus redes sociales, ha dado con la clave.
Citando un tuit de la consejera de Educación, Patricia del Pozo, el vídeo versa sobre el concepto 'Yo estudio en Andalucía'. Así, se promociona la escolarización, cuyo plazo ya se ha abierto para el próximo curso.
En el vídeo puede verse a alumnos en aulas que, de forma evidente, no se corresponden con el mobiliario y el aspecto propio de los colegios andaluces.
Martínez ha encontrado algunas de las imágenes de 'stock' adquiridas por la Consejería de Educación para elaborar ese spot.
Algunos de los clips de vídeos pueden comprarse en el portal más conocido para comprar imágenes de 'stock', 'shutterstock.com'. Concretamente, se distingue el aula donde tiene lugar una de las escenas del anuncio andaluz para la escolarización.
En concreto, el autor de las imágenes es un creador de contenido danés, que tiene una gran cantidad de imágenes a la venta y que, parece, se dedica profesionalmente a estos clips cortos para que sean usados por terceros previo pago.
Además, justo al inicio del vídeo compartido por la consejera, puede verse a un profesor en un aula.
Estas mismas imágenes exactamente son utilizadas por una escuela de oposiciones para profesores en Países Bajos.
Una fórmula, la de comprar contenido a terceros, que ha sido más beneficiosa económicamente que grabar un spot propio, pero que no refleja la realidad de las aulas andaluzas, de las que se presume en el vídeo.