El mercado del juego online en España sigue mostrando resiliencia y crecimiento, con unos ingresos brutos del juego (GGR) que alcanzaron los 346,3 millones de euros en el segundo trimestre de 2024. Esta cifra equivale a un aumento del 11% en comparación con el mismo periodo del año anterior, según el último informe de la Dirección General de Ordenación del Juego (DGOJ). En este artículo repasamos los datos, junto con la opinión de expertos en la materia.
Unos rendimientos que son una mezcla de resultados
Aunque el crecimiento interanual del juego es notable, los resultados del segundo trimestre presentan una imagen matizada del panorama del online en España. Los expertos de Zamsino, consultados para la redacción de este artículo, señalan que los ingresos de 346,3 millones de euros entre abril y junio de 2024 representan una ligera disminución del 1,2% respecto a los 350,7 millones registrados en el primer trimestre.
Este leve descenso se produce a pesar del inicio de la Eurocopa 2024 de la UEFA en junio, que tradicionalmente impulsa la actividad de las apuestas deportivas. Cabe aclarar que en España hay 78 operadores con licencia, de los cuales 42 ofrecen apuestas deportivas y 50 juegos de casinos. El total se termina de componer con 9 sitios de poker, 4 de bingo y dos de concursos.
Sobre el perfil de los jugadores, los usuarios masculinos superan 8 a 2 a la cantidad de mujeres que apuestan en Internet en España.
El casino, un motor de ingresos
Los juegos de casino online continúan siendo uno de los motores de ingresos en el mercado digital español. En el segundo trimestre, los productos de casino generaron 171,7 millones de euros, lo que representa un 49,6% del GGR total. Este segmento registró un sólido aumento interanual del 14,6% y logró un crecimiento del 2,3% en comparación con el fuerte primer trimestre de 2024.
Dentro del vertical de casino, las tragaperras se destacaron como las grandes protagonistas, con un aumento del 19,5% en el GGR respecto al segundo trimestre de 2023. La ruleta en vivo también mostró buenos resultados, con un crecimiento de los ingresos del 9,6% interanual.
Aunque los ingresos de las tragaperras online y el blackjack mejoraron en comparación con el trimestre anterior, tanto la ruleta convencional como la ruleta en vivo experimentaron un leve receso en comparación al primer trimestre de 2024.
Apuestas deportivas: una historia de dos tendencias
El sector de las apuestas deportivas en España mostró resultados mixtos en el segundo trimestre. En total, los ingresos por apuestas deportivas alcanzaron los 145,5 millones de euros, lo que supone un aumento del 9,1% en comparación con el año anterior. Sin embargo, esta cifra representa una disminución del 3,2% respecto al primer trimestre de 2024.
El rendimiento mixto en las apuestas deportivas, especialmente la caída en las apuestas previas a los partidos de fútbol, podría atribuirse a los cambios en las preferencias de los consumidores o al aumento de la competencia en otros mercados de apuestas.
Póker y bingo: estables pero sin grandes cambios
El póker online en España experimentó una leve disminución interanual del 0,8%, generando 25,6 millones de euros en el segundo trimestre. Esta cifra también representa una caída más significativa del 10,2% respecto al primer trimestre de 2024.
No obstante, cabe destacar que el póker registró una variación positiva del 6,2% respecto al año anterior y del 1,2% respecto al trimestre anterior.
Por otra parte, los ingresos del bingo mostraron un crecimiento modesto, aumentando un 1,9% interanual hasta alcanzar los 3,6 millones de euros. Sin embargo, esta cifra es un 13,9% inferior a los resultados del primer trimestre de 2024. Los ingresos por concursos se mantuvieron estables en 2.000 euros durante el trimestre.
El gasto en marketing, para arriba
Una de las tendencias más destacadas en el mercado del juego online en España es el continuo aumento del gasto en marketing. En el segundo trimestre de 2024, los operadores invirtieron un total de 120,2 millones de euros en actividades de marketing, lo que representa un incremento interanual del 22,5% y un aumento del 6,6% respecto al primer trimestre.
Desglosado, este número se dividió entre gastos de promociones (62,3 millones de euros), publicidad (44 millones de euros), afiliaciones (12,8 millones de euros) y patrocinios (1,2 millones de euros).
Este aumento del gasto en marketing se debe en parte a la decisión del Tribunal Supremo de España en abril de 2024 de anular varias restricciones publicitarias implementadas en 2020. La relajación de estas normas, que incluye la posibilidad de anunciarse a nuevos clientes y utilizar celebridades o influencers en campañas publicitarias, ha dado a los operadores más libertad para promocionar sus servicios.
Dicho esto, los especialistas de Zamsino insisten en ponderar que algunas de las limitaciones de la llamada Ley Garzón siguen en plena vigencia. Por ejemplo, los operadores no pueden poner el nombre de la marca sobre las camisetas de los jugadores de fútbol.
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