En el último año, la relación entre los influencers y las plataformas de casinos online ha estado bajo un análisis exhaustivo en España. Con la aprobación de la nueva Ley de Influencers por parte del Consejo de Ministros, se ha establecido un marco normativo más estricto para los creadores de contenido en línea que promocionan productos y servicios considerados sensibles, como los juegos de azar. Esta legislación forma parte de un esfuerzo mayor iniciado con la Ley General de Comunicación Audiovisual de 2022, que tiene como objetivo proteger a los consumidores, especialmente a los menores de edad, del impacto negativo de la publicidad encubierta o inapropiada en redes sociales.
¿Qué significa ser un influencer según la nueva ley?
El Real Decreto define como influencer a aquellos creadores de contenido que generan más de 300 000 euros anuales y que tienen más de un millón de seguidores en plataformas de vídeo, o dos millones de seguidores en total sumando sus distintas redes. Estos influencers deben haber publicado al menos 24 vídeos en el último año. Aquellos que cumplen con estos requisitos estarán obligados a inscribirse en el Registro Estatal de Prestadores de Servicios Audiovisuales en un plazo de dos meses y serán catalogados como "usuarios de especial relevancia".
Esta medida no solo implica una mayor regulación para los influencers más populares, sino que también pretende ofrecer mayor transparencia en cuanto al tipo de contenido que se les presenta a los usuarios. Especialmente, se quiere evitar que la publicidad relacionada con sectores como el de los juegos de azar se infiltre de manera encubierta entre los contenidos cotidianos que consumen los jóvenes.
Restricciones para la publicidad de casinos online
Uno de los puntos clave de esta nueva legislación es la limitación de la publicidad de casinos online a través de influencers. A partir de ahora, los creadores de contenido no podrán promover páginas de apuestas, tragaperras o casinos en vivo fuera del horario permitido, es decir, entre la 1 y las 5 de la madrugada. Esta medida es coherente con las restricciones ya existentes para otros medios de comunicación, como la televisión y la radio, que también limitan la publicidad de este tipo de productos a franjas horarias donde la exposición a menores es mínima.
Este enfoque se centra en reducir el alcance de la publicidad sobre el juego online hacia audiencias vulnerables, protegiendo así a los menores de edad y a personas con propensión a desarrollar comportamientos de juego problemáticos. Las redes sociales y las plataformas de video se han convertido en canales publicitarios clave para los casinos online, y las restricciones impuestas a los influencers podrían cambiar significativamente la manera en que estos establecimientos promocionan sus servicios.
Mayor transparencia en el contenido de los influencers
Otro aspecto relevante de la nueva Ley de Influencers es la obligación de etiquetar adecuadamente el contenido según el público al que está dirigido. Esto incluye el uso de herramientas que identifiquen la edad de los usuarios. Además, la ley exige que los influencers hagan una distinción clara entre contenido publicitario y no publicitario, para evitar cualquier forma de publicidad encubierta.
En este sentido, es importante destacar que los bonos de casino, considerados como los mejores bonos sin necesitar de depositar, también se han convertido en una forma popular de promoción para las plataformas de juego. Estos bonos, que permiten a los usuarios acceder a ciertos juegos sin necesidad de realizar un depósito inicial, son una manera efectiva de atraer nuevos jugadores. Los casinos a menudo ofrecen estos bonos como una forma de incentivar el registro en sus plataformas, permitiendo a los usuarios probar los juegos sin arriesgar su propio dinero. Sin embargo, los influencers que promocionan este tipo de ofertas deben hacerlo de manera transparente, informando claramente a sus seguidores sobre las condiciones y requisitos asociados.
Impacto en el mercado de influencers y casinos online
El mercado de influencers en España ha crecido de manera considerable en los últimos años, con una inversión de 94 millones de euros en marketing dirigido a estos creadores durante 2023. Sin embargo, la nueva Ley de Influencers podría tener un impacto significativo en este crecimiento, particularmente en sectores como el de los casinos online, que ahora se enfrentan a restricciones publicitarias más severas.
Algunos expertos ya han comenzado a debatir sobre las posibles repercusiones de esta legislación en la industria del juego online. Mientras que algunos consideran que las nuevas normativas son necesarias para proteger a los consumidores, otros señalan que podrían afectar negativamente a los ingresos publicitarios de los influencers y de las plataformas de casinos. Hay nuevas preocupaciones sobre cómo las tecnologías emergentes, como los avatares creados por IA, podrían intentar evadir estas restricciones, creando nuevos retos para los reguladores.
Conclusión
La Ley de Influencers marca un punto de inflexión en la regulación del contenido digital en España, imponiendo nuevas responsabilidades tanto para los creadores de contenido como para las industrias que dependen de ellos para promocionar sus productos. De hecho, el sector de los casinos online se enfrenta a un escenario más restrictivo en cuanto a la publicidad a través de redes sociales, lo que podría alterar su estrategia de marketing en los próximos años. La transparencia y la protección de los consumidores, especialmente de los más jóvenes, serán las claves para el éxito de esta nueva legislación.
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