Juan Carlos Segura, el sevillano que ha modernizado el fútbol de Gibraltar: "Hay que atraer a los fans"

Con solo 26 años ha conseguido llegar a ser jefe de imagen y director de marketing del St Joseph's FC y está usando formas innovadoras para atraer y llegar a los aficionados

Juan Carlos Segura, responsable de marketing del St Joseph's de Gibraltar.
Juan Carlos Segura, responsable de marketing del St Joseph's de Gibraltar.

Las nuevas tecnologías al servicio del fútbol

Juan Carlos Segura está demostrando que en el mundo del fútbol moderno el marketing digital tiene una gran importancia. Desde 2017 se ha ido preparando en este terreno y se ha ido labrando un camino desde clubes modestos de Andalucía hasta dar el salto a Gibraltar, donde a sus 26 años está marcando la imagen del St Joseph's FC, un club de los importantes en el Peñón.

Comunicación y nuevas tecnologías para un profesional que, pese a su juventud, está escalando peldaños con mucha velocidad. Es un hombre muy valorado en el club y un ejemplo de que el fútbol convencional ha dado un paso al lado para la llegada de nuevas herramientas que van mucho más allá de lo que sucede en el campo.

¿Qué hace exactamente un responsable de marketing digital en un club de fútbol?

Es esencial para los clubes deportivos actuales. La industria está cambiando de manera rápida y por ello utilizamos formas innovadoras para atraer y llegar a nuestros aficionados. La labor de un experto en marketing digital y social media es vital dentro de un club.

¿Qué se consigue con ello?

Nuestro objetivo es claro, informar a todos los fans del día a día del club y así transmitir un vínculo especial con cada socio. Dar cualquier tipo de información respecto al club y el entorno.

¿Qué valor le da a un club que la imagen que proyecta en las redes sociales?

Sin las redes sociales ni los medios digitales ni el escaparate comercial e informativo del club existirían. Llegamos a más público, das a conocer todos los detalles del club y generas nuevas fuentes de ingresos. Esta figura cumple un rol esencial en los clubes deportivos, Asumimos la responsabilidad de comunicarnos con tu target desde las redes para potenciar, consolidar y cuidar nuestra imagen al exterior.

WhatsApp Image 2024 07 25 at 21.44.46
Juan Carlos Segura, en plena faena con el St Joseph's de Gibraltar.
¿Cómo ha sido su formación hasta llegar a la actualidad?

En 2017 estudié marketing digital. Estuve trabajando durante un año en una empresa de Madrid y después decidí crear mi propia agencia de marketing. Me fui segmentando en el marketing deportivo y he estado en equipos como el Poli Ejido de Almería y el Club Deportivo Cabecense.

¿Por qué dio el paso de acudir al fútbol de Gibraltar?

Buscaba una oportunidad fuera de España y vi la oportunidad de Gibraltar. A mí siempre me ha parecido muy curioso Gibraltar. Las veces que estuve visitándolo me parecía que había muy buen nivel de vida. Me informé de que Gibraltar tiene una propia selección de fútbol y hay una liga en la que el primer clasificado juega las rondas previas de Champions League y el segundo y tercero juegan las rondas previas de la Conference League.

¿Cómo fue aceptado un sevillano en Gibraltar?

Entré como un mero empleado de marketing en el club y demás, pero el año pasado me ascendieron como director. Fui la persona nombrada como jefe de imagen, comunicación del club y director de marketing. Es decir, todo depende de mí. Cuando llegué, el tema de la imagen y comunicación de los clubes no se explotaba, no estaba modernizado y se puede decir que ahora mismo somos el club que mejor imagen tiene.

¿Ha sido su edad un hándicap en algún momento?

Tengo 26 años, soy una persona bastante joven y no todos los días a un joven le dan un rango en Gibraltar. Me lo he currado mucho para llegar hasta donde estoy. Hace tres años dejé todo mi ámbito, mi familia, mi entorno en Sevilla y me desplacé a Gibraltar con el objetivo de no ser un un mero empleado, sino para implementar estrategias de marketing que a día de hoy son vitales y que no las había.  Lo más normal en este tipo de aspectos es que acudan a una persona de treinta y tantos años, pero han confiado en mí y están contentos.

WhatsApp Image 2024 07 29 at 20.37.28
Estar presente en las competiciones europeas es uno de los grandes alicientes para el sevillano.
¿Es muy emocionante participar en competiciones europeas, aunque sea en las rondas previas?

Es muy especial haber podido participar en las rondas previas de Conference League. El primer año jugamos en Irlanda del Norte con el Crusaders, el año pasado jugamos en Kosovo con el Dukagjini y este año hemos jugado con el Shelbourne en Irlanda. No llegamos a lo que son los grupos de esas competiciones europeas, pero por lo menos participamos en las rondas previas y lo intentamos, que ya eso es una experiencia vital.  

¿Cómo se han tomado en Gibraltar la celebración del título de España y ese 'Gibraltar español'?

Fueron unos cánticos ofensivos, pero la relación con los españoles es buena. Los gibraltareños se molestaron en el momento pero nada más que eso, de hecho hay miles de españoles que pasan la frontera cada día a territorio británico a trabajar. El vínculo que hay es muy bueno y no hay ningún tipo de problema. No podemos culpar a la población española que estamos en constante vínculo con los gibraltareños por un acto antideportivo de ciertas personas, sería totalmente ilógico.

¿Recomienda Gibraltar a los españoles para veranear?

Gibraltar es un destino turístico de verano totalmente recomendable y con un ambiente de paz, rejalación y sin masificación.

¿Cuál es el mejor lugar para perderse en verano?

Por el tiempo que llevo fuera de mi ciudad y de mi entorno, sin duda alguna el mejor destino para perderse en cualquier época del año es Sevilla. Sea la época que sea siempre es ideal y para mí tiene un significado especial y cada reencuentro es único.

Un plato que no puede faltar en su mesa en verano.

Sin duda alguna un buen plato fresquito de pasta y una buena pieza de sandía de postre.

Un libro, película o serie que recomienda para el verano.

Libro, A 22 pasos del éxito y película, The Founder.

Sobre el autor:

Captura de pantalla 2023 12 14 a las 10.10.43

Francisco J. Jiménez

Licenciado en la Facultad de Ciencias de la Comunicación de Sevilla, hace periodismo desde mediados de los años noventa. El Grupo Joly, la Agencia EFE, eldiario.es, Mediapro, Mediaset o Dazn han sido algunas de las empresas en las que ha trabajado y en las se ha curtido en el oficio. Cualquier temática es buena siempre que sea un tema potente para un lector inteligente. En constante aprendizaje, en constante evolución.

...saber más sobre el autor

Si has llegado hasta aquí y te gusta nuestro trabajo, apoya lavozdelsur.es, periodismo libre, independiente y en andaluz.

Comentarios

No hay comentarios ¿Te animas?

Lo más leído