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Andalucía en la ITB: un concierto de Tomatito, con música de Hans Zimmer, para atraer turistas alemanes

La Junta refuerza su presencia en la feria turística alemana con una estrategia de fidelización y captación de nuevos turistas

26 de febrero de 2025
Captura del vídeo turístico que Andalucía lleva a la ITB de Berlín.
Captura del vídeo turístico que Andalucía lleva a la ITB de Berlín.

La Junta de Andalucía vuelve a poner su foco en Alemania como uno de los mercados estratégicos para el turismo y participará, del 4 al 6 de marzo, en la próxima edición de la feria turística ITB de Berlín. La comunidad autónoma acudirá con una estrategia orientada a consolidar a los turistas alemanes tradicionales, mientras que también busca atraer a un público más joven y diverso, adaptando su oferta para captar las nuevas generaciones viajeras.

Alemania ha sido uno de los principales emisores de turistas hacia Andalucía, y el perfil del visitante alemán se caracteriza por su interés por experiencias "auténticas, sostenibles y de calidad", según señaló Arturo Bernal, consejero de Turismo y Andalucía Exterior. En este sentido, Bernal resaltó que la región debe seguir evolucionando para mantenerse como una "referencia turística" que cumpla con las expectativas de los turistas internacionales, especialmente aquellos que priorizan la sostenibilidad.

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Durante su participación en la ITB, la delegación andaluza tiene como objetivo modificar la percepción tradicional del destino para hacerlo más atractivo para los viajeros alemanes más jóvenes. A la par, se buscará fortalecer la relación con los turistas alemanes habituales, que continúan siendo uno de los grupos más fieles a Andalucía.

La estrategia de la comunidad se centra en diversificar la demanda turística y fomentar el flujo de visitantes a lo largo de todo el año, especialmente durante los períodos de menor afluencia. Esto contribuirá a una distribución más equitativa del turismo por todo el territorio andaluz, evitando la saturación en temporadas altas. La región potenciará segmentos clave como el cultural, el de golf y el deportivo, así como el turismo de congresos y el segmento ‘premium’.

En cuanto a la infraestructura de la delegación, Andalucía contará en la ITB con un espacio de 535 metros cuadrados, un 25% más que en 2024, destinado a 60 entidades e instituciones registradas. Estas entidades dispondrán de 40 mesas de trabajo para mantener reuniones comerciales con operadores turísticos, agencias de viajes y aerolíneas, además de otros prescriptores del mercado alemán.

El diseño del expositor andaluz seguirá la línea iniciada en Fitur, combinando modernidad y tradición en espacios abiertos para facilitar la interacción de los visitantes y la optimización de las zonas de trabajo. La imagen de la comunidad estará presente en diferentes puntos estratégicos del recinto Messe Berlín, lo que permitirá mejorar la visibilidad de la región durante la feria.

La tecnología también jugará un papel clave en la presencia andaluza en la ITB. Se incorporarán pulseras inteligentes NFC para gestionar las reuniones a través de la plataforma 'Andalusian Crush Link'. Además, se utilizarán herramientas de Big Data e inteligencia artificial para analizar la actividad en el expositor y obtener datos que permitan mejorar la rentabilidad e impacto de la presencia de Andalucía en la feria.

Uno de los objetivos principales de la delegación andaluza será incrementar la conectividad aérea con Alemania, lo que considera "esencial" para el crecimiento del turismo alemán en la región. Para ello, se llevarán a cabo encuentros con compañías aéreas como Eurowings y Condor, así como con operadores turísticos y agencias especializadas, como Geotura. Además, está prevista una reunión con responsables de intermediarios alemanes para analizar las oportunidades de Andalucía como destino turístico.

Como parte de las acciones promocionales, Andalucía celebrará el evento ‘Andalusia in Berlin’ en la emblemática Catedral Francesa. Se espera la participación de unos 150 asistentes, entre empresas de la comunidad andaluza y representantes del mercado alemán. Durante este acto, el reconocido guitarrista almeriense ‘Tomatito’ ofrecerá un espectáculo y se presentará la nueva campaña turística de la región, que contará con la música del compositor alemán Hans Zimmer, subrayando así la conexión cultural entre ambas regiones.

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F. R.

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